満田哲彦氏の大谷翔平論
日本サッカー界にも多大な貢献（？）をしながら、一方で「マスコミ、特にテレビは野球をゴリ押ししていない。それはサッカーファンのバイアスだ」と（ちょっと苦しい）弁明をした満田哲彦氏（元電通本社スポーツ局オリパラ室営推部長、JFAマーケティング担当部長ほか）。
その満田哲彦氏が2022年に書いた「大谷翔平選手の価値～5つの価値（定量・定性・マーケティング・メディア・社会的）」という大谷翔平論がある。
- 参照：ミッションスポーツCEO 満田哲彦（元電通）「大谷翔平選手の価値～5つの価値（定量・定性・マーケティング・メディア・社会的）」（2022年9月25日）https://note.com/sportmarketing/n/na7ad4088b4bf
ざっと読んでみたが、どうもこれは満田哲彦氏が大谷翔平を「批評的」に論じたというよりは、大谷翔平をどこかの大企業のCMに採用してもらえるように書いたプレゼンテーションの文章のように読めてしまう（満田哲彦氏は元電通だから、そうなってしまうのかもしれないが）。
言い方を変えると、ひょっとしたら満田哲彦氏は大谷翔平を偏愛しているのかもしれない。文体は全く違うが、今福龍太（文化人類学者、現代思想家、批評家）が中田英寿を偏愛しているように……である（笑）。<1>
- 参照：今福龍太「ゲームの終焉に抗して～中田英寿と反-物語」@『Essays now and then』（1998年6月）http://www.cafecreole.net/corner/essays/soccer/af2-nakata.html
だから、当然のごとく「大谷翔平選手の価値」には彼の否定的な情報は出て来ない。
大谷翔平の「二刀流」はチームを勝たせられない
例えば、大谷翔平がMLBで2023年まで所属していたロサンゼルス・エンゼルスだが、成績はアメリカンリーグ西地区5チーム中、彼が移籍した2018年から順に4位、4位、4位、4位、3位、4位……と、ワールドシリーズはおろか、プレーオフにすら出場したことがない。
大谷翔平がいくら投打「二刀流」の活躍が目覚ましいからと言って、それでチームが勝つ、優勝するわけではないのだ。
どんなスポーツでも世界的なスーパースターというのは、毎年のように優勝争いをしている伝統と実力と人気を兼ね備えたチームのエース。マークもプレッシャーも厳しい中で、重要な場面でも期待通りの活躍をする……というのが相場である。
大谷翔平は、そうではない。
もっとも、野球というのは、チームの成績とはあまり関係のない「個人成績」や「個人記録」が幅を利かせているスポーツでもある。
例えば、「最後の4割打者」と呼ばれ、打撃三冠王を2度も獲得、通算ホームラン521本など、あれだけ打撃タイトルを獲りまくった強打者テッド・ウィリアムズは、ワールドシリーズ進出はわずかに1回のみ。それも敗退に終わっている。
これは大谷翔平を「世界的なスーパースター」だと吹聴する、日本のマスコミにとっても都合がいい。
ベーブ・ルースと大谷翔平の違い
大谷翔平の偉大さは、MLBという世界最高のプロ野球リーグで、投打「二刀流」という異次元の領域を突っ走っているところにある……と言われる。それは、かつてのベーブ・ルースに匹敵するのだという。
ベーブ・ルースの何が偉大なのかというと、この人は、1920年代、ニューヨーク・ヤンキースに移籍して、それまで「隠し球」同様の珍記録だった「ホームラン」をガンガン打ち出して、それまでの野球の在り方そのものを大きく変えてしまったからである。
ベーブ・ルースによって、野球はホームランをひとつの主要な勝利の要因とするスポーツへと変化した。野球に革命をもたらした選手がベーブ・ルースなのである。
それでは、大谷翔平の「二刀流」はどうか？ ホームラン打者ベーブ・ルースには、ハック・ウィルソンのような後続のホームラン打者も出たけれども、大谷翔平には後続の「二刀流」メジャーリーガーは出てきていない（MLBのドラフトに「二刀流」枠が出来たらしいけれども……）。
実は、大谷翔平ひとりが「二刀流」をするために所属チーム（2023年まではロサンゼルス・エンゼルス）には、投・打両面でさまざまとシワ寄せがいく。そんな理由もあって、大谷翔平に続く「二刀流」の野球選手が続出することは、どうやらありそうにない（2025年以降のロサンゼルス・ドジャースはその辺をどう解決するのだろうか？）。
大谷翔平は、ベーブ・ルースのように野球に革命をもたらしたとは言えない。
よく大谷翔平のことを「唯一無二」だと褒めそやすが、唯一無二では駄目なのだ。ベーブ・ルースのように歴史を変えなければ、真に偉大だとは言えない。
スーパースターか、それともソフトパワーか
元々はサッカー畑出身である金子達仁のように、大谷翔平のことを「日本が生んだ史上初の世界的スーパースター」とまで褒めそやす人がいる。
- 参照：金子達仁「［2021年野球界を総括］大谷翔平は，日本が生んだ史上初の世界的スーパースター」（2021年12月28日）https://media.alpen-group.jp/media/detail/baseball_211228_01.html
金子達仁は、二宮清純との対談で、大谷翔平のことを「既に歴史上のアスリートと比較するのが不可能な域に達したと思っています」（！）とまで語っている。
- 参照：対談／金子達仁×二宮清純「大谷翔平と井上尚弥」（前編）https://ninomiyasports.com/archives/110432
まあ、大谷翔平が「世界的なスーパースター」かどうか？ ……はについては議論の余地はあるのかもしれない。しかし、彼が「日本の対外的なソフトパワー」かどうか？ ……については議論の余地はない。
大谷翔平は日本を代表する、対外的なソフトパワーたり得ない。
スポーツ文化とソフトパワー
ソフトパワー（soft power）とは、何か？
国家が軍事力や経済力などで無理やり他国を従わせる強制力のことではなく、その国の有する文化や価値観によって支持や理解、共感、敬服を得ることにより、国際社会からの信頼や発言力を獲得しうる力のことである（対義語はハードパワー）。
例えば、日本のアニメやマンガは単なる輸出品ではなく、ソフトパワーとしても機能している（鳥山明急逝の報に対する世界的な反響を思いだされたい）。
スポーツの世界にもソフトパワーは多い。ブラジルの「セレソン」（サッカー代表チーム）、ニュージーランドの「オールブラックス」（ラグビー代表チーム）、英国（イングランド）のサッカー「プレミアリーグ」、アメリカ合衆国のバスケットボールリーグ「NBA」……等々、みなその国がソフトパワーとして持つ文化である。
サッカー・ポルトガル代表のクリスティアーノ・ロナウドや、サッカー・アルゼンチン代表のリオネル・メッシといった偉大な選手たちも、またソフトパワーである。
サッカー日本代表も、かつて十五年戦争の時代、中国や東南アジア諸国に旧日本軍が攻め込んでいったにもかかわらず、FIFAワールドカップ本大会となると、不思議とこれらの国々で「アジア代表」として人気がある。つまり「サムライブルー」もソフトパワーとしての力を備えている。
日本の大相撲も、伝統文化&スポーツ（格闘技）として日本のソフトパワーである。本場所には外国人の観客が目立つようになった。
……と、こうして見てくると、野球はどうしたって弱い。この球技は世界的人気としてはマイナー過ぎて（2024年パリ五輪では正式種目から外れてしまった）、大谷翔平は「日本の対外的なソフトパワー」たり得ないのである。
日本のプロ野球（NPB）は、あれだけの経済規模があるのに、ソフトパワーとしての魅力がない。インバウンド需要が見込めない（ホリエモンこと堀江貴文が喝破していた）。
だから、世界の大多数の国々で「二刀流」のメジャーリーガー「Shohei OHTANI」（大谷翔平）と煽っても、「誰？ 何？」という反応しか返ってこない。
そのことを元電通の満田哲彦氏が知らないはずがない。分かっているからこそ、満田哲彦氏は「大谷翔平選手の価値」という文章には書かないのである。
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